Exigen en Nueva York avisar cuando un comercial use personajes de IA

TRENTON, Nueva Jersey, EU, 10 de junio de 2026.- Nueva York puso en marcha una legislación que obliga a identificar cuándo un anuncio de cine o televisión utiliza intérpretes sintéticos generados por inteligencia artificial.

La medida, considerada la primera de su tipo en Estados Unidos, busca ofrecer mayor transparencia al público y responder al crecimiento de contenidos publicitarios creados mediante tecnologías capaces de imitar la apariencia y voz de personas reales.

Con esta medida, la gobernadora Kathy Hochul afirmó que la nueva normativa establece reglas claras para el desarrollo responsable de la inteligencia artificial y protege tanto a consumidores como a trabajadores de la industria creativa.

La disposición exige que productores y anunciantes informen de manera explícita cuando recurran a personajes generados digitalmente, una práctica que se ha expandido en plataformas digitales, redes sociales y campañas comerciales.

La ley forma parte de una estrategia más amplia impulsada por el Estado para regular el uso de la inteligencia artificial. Entre las acciones anunciadas figuran medidas de protección para menores en entornos digitales, restricciones al uso indebido de imágenes y voces, así como la creación de la Oficina de Innovación Digital, Gobernanza, Integridad y Confianza (DIGIT), que supervisará aspectos relacionados con la seguridad y transparencia de sistemas avanzados de IA.

Autoridades estatales y representantes de la industria artística señalaron que la legislación busca reducir riesgos de engaño y fortalecer las garantías para creadores y usuarios en el entorno digital.