Cuestionan atletas comercial de apuestas con Sydney Sweeney

TRENTON, Nueva Jersey, EU, 15 de septiembre de 2026.- La participación de Sydney Sweeney en un anuncio de la empresa de apuestas deportivas Novig provocó críticas de atletas de élite, quienes cuestionaron que la campaña presente el deporte femenino mediante imágenes sexualizadas. En el material publicitario, la actriz aparece con poca ropa mientras representa distintas disciplinas deportivas.

La velocista británica Amy Hunt, cuatro veces campeona europea, expresó su rechazo después de competir en los 200 metros del Campeonato Ultimate. Al referirse al rendimiento de las deportistas, destacó el entrenamiento, el esfuerzo físico y las exigencias de la competencia. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, también cuestionó la estrategia publicitaria y señaló que sexualizar los cuerpos de las mujeres resta importancia al trabajo, la dedicación y los vínculos que forman parte del deporte.

Las críticas se extendieron en redes sociales luego de que la gimnasta estadounidense Gracie Kramer compartiera un mensaje para reivindicar la imagen de las mujeres en el deporte. La nadadora Lani Pallister y la velocista Bree Rizzo publicaron videos de sus entrenamientos, competencias y medallas, mientras el Instituto Australiano del Deporte difundió material centrado en la preparación y la ciencia aplicada a disciplinas como atletismo, gimnasia, boxeo y tiro con arco.

El episodio ocurre un año después de la controversia generada por una campaña de American Eagle protagonizada por Sweeney, cuyo mensaje fue cuestionado por referencias a la genética. La actriz reconoció posteriormente que su silencio durante aquella polémica había contribuido a profundizar la división y afirmó que rechaza el odio y la confrontación. En el caso de Novig, The Guardian reportó que Sweeney no solo participa como imagen de la compañía, sino que también tiene una participación corporativa como socia estratégica y accionista.