Presenta AFA en NY el valor global de su marca junto a FIFA y NBPA
MANHATTAN, Nueva York, EU, 2 de diciembre de 2025.- La Asociación del Fútbol Argentino AFA, llegó a Nueva York para participar en un evento exclusivo sobre el valor global de las marcas deportivas, organizado por Brand Finance, la firma líder mundial en valoración de marcas. El evento llamado AFA as a Global Brand, The Power of a Brand, reunió a figuras de alto nivel de AFA, FIFA, Brand Finance y la NBPA, en un espacio que abordó cómo el éxito deportivo puede convertirse en una marca internacional con enorme poder cultural, emocional y comercial.
El encuentro se realizó en el corazón de Manhattan, donde ejecutivos, especialistas en marketing y líderes deportivos analizaron el posicionamiento global que alcanzó Argentina tras conquistar la Copa del Mundo. AFA, es hoy una de las federaciones más valiosas del planeta, según Brand Finance, y presentó las estrategias que han permitido consolidar su presencia en el mercado estadounidense.
Una de las ponencias principales estuvo a cargo de Lionel Scaloni, director técnico campeón del mundo, quien compartió cómo la identidad, el liderazgo y el rendimiento deportivo se transforman en atributos que fortalecen una marca país. Scaloni destacó que la conexión emocional con los aficionados es uno de los pilares que elevan a AFA como referente mundial.
“El fútbol argentino tiene una identidad que trasciende resultados. Ese vínculo emocional que generamos con los aficionados en todo el mundo es parte fundamental del valor de nuestra marca. Ganar un Mundial potencia ese impacto, pero lo que verdaderamente sostiene la marca AFA es la pasión, la historia y el compromiso que representa para millones de personas”, expresó Lionel Scaloni durante su intervención.
El análisis económico estuvo a cargo de Lawrence Newell, Managing Director para las Américas de Brand Finance, quien explicó por qué el fútbol argentino se ha convertido en un activo estratégico para el mercado internacional. Newell destacó que la combinación entre éxito deportivo, expansión comercial y una comunidad global altamente comprometida ha permitido que AFA se consolide como una de las federaciones con mayor crecimiento en valor de marca.
“La marca AFA es hoy un caso de estudio internacional. En los últimos años, hemos visto un crecimiento extraordinario impulsado por el título mundial, pero también por una estrategia comercial que entiende el mercado global. Cuando una organización logra conectar deporte, emoción y negocio, su valor trasciende fronteras”, señaló T. Lawrence Newell.
Una visión a futuro
Por su parte, Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de AFA, resaltó que la expansión de la federación en Estados Unidos forma parte de una visión a largo plazo que busca acercar el fútbol argentino a nuevos públicos y fortalecer alianzas estratégicas. Petersen subrayó que el trabajo conjunto con instituciones como FIFA y la NBPA permite abrir puertas en industrias que comparten modelos de negocio basados en la fuerza de marca.
En su rol de anfitrión del encuentro, la leyenda de la selección argentina Sergio Goycochea destacó que la consolidación de AFA como marca global no solo responde al impacto del título mundial, sino a una identidad futbolera que ha trascendido generaciones. Goycochea subrayó que llevar esta conversación a Nueva York refleja la fuerza cultural que tiene Argentina en el mundo y el interés creciente por el fútbol latino en Estados Unidos.
“AFA es una marca que emociona, une y representa la esencia del fútbol argentino en cualquier rincón del planeta. Nuestro desafío es seguir acercando esta identidad a nuevas audiencias y aprovechar el momento histórico que vive Argentina como potencia futbolera. Ver este diálogo en Nueva York demuestra que el mundo quiere seguir escuchando lo que somos y lo que representamos”, expresó Sergio Goycochea durante el cierre del evento.
El encuentro reunió además a Bettina Garibaldi, Chief Marketing & Communications Officer de FIFA; Sergio Goycochea, leyenda de la selección argentina; e Iván Maggi, Sr. Director de Player Engagement de la NBPA, consolidando un diálogo entre organizaciones que lideran la industria deportiva mundial. Con cupos limitados y un alto interés de la comunidad internacional, el evento reafirmó a Nueva York como epicentro del análisis contemporáneo sobre deporte, negocio y marca.
