Proyectan gasto de 13,500 mdd en Halloween en Estados Unidos

TRENTON, Nueva Jersey, EU, 21 de octubre de 2026.- El gasto de los consumidores en Halloween alcanzaría los 13 mil 500 millones de dólares en Estados Unidos este año, una cifra superior al récord de 13 mil 100 millones dólares registrado en 2025, de acuerdo con una encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), elaborada por Prosper Insights & Analytics.

Aunque las compras para esta celebración se mantienen en niveles elevados, los consumidores buscan alternativas para cuidar su presupuesto y aprovechar mejor su dinero.

Allison Zeller, vicepresidenta de Industria y Perspectivas del Consumidor de la NRF, señaló que los compradores están adoptando estrategias para obtener mayor valor durante la temporada.

Entre las medidas previstas, el 34 por ciento de los encuestados buscará productos que pueda reutilizar en próximos años o en otras ocasiones. Asimismo, el 31 por ciento comparará precios y artículos, mientras que el 26 por ciento recurrirá a cupones y promociones para reducir sus gastos.

La encuesta estima que cada consumidor desembolsará un promedio de 115,14 dólares, ligeramente por encima de los 114,45 dólares registrados el año pasado.

En cuanto a los productos, los disfraces concentrarían el mayor desembolso, con cuatro mil 400 millones de dólares, seguidos por las decoraciones, que representarían cuatro mil 300 millones.

Para los dulces se prevé un gasto de cuatro mil 100 millones de dólares, mientras que las tarjetas de felicitación generarían compras por unos 800 millones.

Los caramelos encabezan la lista de artículos más populares: el 96 por ciento de los consumidores planea comprarlos. Las decoraciones ocuparían el segundo lugar, con el 78 por ciento, y los disfraces alcanzarían el 71 por ciento.

Por su parte, el interés por las tarjetas de felicitación aumentó, pues el 42 por ciento prevé adquirirlas, frente al 38 por ciento de 2025.

Las tiendas de descuento serán el principal destino de los compradores, con el 39 por ciento de las preferencias. Les siguen los establecimientos especializados en Halloween y disfraces, con el 32 por ciento, y las tiendas en línea, con el 27 por ciento. También crece el interés por los negocios pequeños y locales: el 13 por ciento planea comprar en estos establecimientos, casi el doble del 7 por ciento registrado en 2016.

La celebración mantiene una participación elevada entre los consumidores. El 74 por ciento afirmó que planea festejar Halloween este año, una proporción similar al 73 por ciento de 2025 y superior al 68 por ciento registrado en 2019, antes de la pandemia.

Entre las actividades más populares figuran repartir dulces, con el 61 por ciento; disfrazarse, con el 50 por ciento; y decorar la casa o el jardín, tallar calabazas y ver películas de terror, cada una con el 42 por ciento.

La tecnología también gana terreno en la planificación de las compras. Según la encuesta, el 47 por ciento de los consumidores utiliza plataformas y herramientas de inteligencia artificial para organizar sus adquisiciones relacionadas con Halloween. El 34 por ciento recurre a ellas para generar ideas durante la planificación, mientras que el 32 por ciento las consulta para obtener recomendaciones y sugerencias durante la búsqueda de productos.