Prohíbe NJ precios basados en datos personales con nueva ley estatal

23 de julio de 2026

14:29

Redacción/Quadratín Hispano

TRENTON, Nueva Jersey, EU, 23 de julio de 2026.- La gobernadora Mikie Sherrill firmó este jueves la Ley de Protección de Precios Justos, una normativa que impide a los minoristas utilizar datos personales de los compradores para fijar precios individualizados en productos de alimentación y otras necesidades en Nueva Jersey.

La medida busca frenar prácticas de vigilancia comercial que ajustan precios según algoritmos que predicen cuánto podría pagar cada consumidor.

La ley prohíbe el uso de información como historial de compras, actividad en línea, ubicación u otros datos recopilados para establecer precios distintos por artículos idénticos. Sin embargo, no afecta a los programas de fidelización ni a los descuentos tradicionales.

Igualmente, establece una moratoria de un año sobre la expansión del uso de etiquetas electrónicas en estanterías, mientras la Autoridad de Innovación del estado evalúa su impacto.

Sherrill afirmó que las familias “ya sienten la presión de los costes más altos” y que no deben enfrentar precios ocultamente influidos por su información privada. La fiscal general Jennifer Davenport añadió que su oficina garantizará que los precios en supermercados sean “justos, transparentes y coherentes”.

La legislación responde al avance de la fijación de precios por vigilancia, una práctica que utiliza inteligencia artificial y grandes volúmenes de datos para ajustar precios según características individuales del comprador, a menudo sin su conocimiento. Para el senador Joe Cryan, se trata de “un abuso de la tecnología moderna” que explota a consumidores en momentos de dificultad económica.

Organizaciones de justicia económica y líderes sindicales celebraron la aprobación de la ley, destacando que protege especialmente a comunidades de bajos ingresos, adultos mayores y compradores vulnerables.

La directora de New Jersey Citizen Action, Dena Mottola Jaborska, señaló que la norma “restaura un principio básico de equidad” al impedir que los precios se manipulen según preferencias o vulnerabilidades detectadas por algoritmos.

La Ley de Protección de Precios Justos complementa otras acciones recientes del gobierno estatal relacionadas con tarifas por basura y fijación algorítmica de alquileres, y establece límites claros al uso de tecnologías emergentes en el mercado minorista.